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Campaigning Wiki

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Résumé

En novembre 2025, Zohran Mamdani a été élu maire de New York, devenant le premier maire musulman et sud-asiatique. La campagne est passée de moins de 1 % dans les sondages au début de 2025 à plus de 50 % des voix grâce à l’organisation de base, au plaidoyer numérique et à l’accent mis sur l’accessibilité financière. Les stratégies clés comprenaient un engagement massif des bénévoles, des médias sociaux organiques et un travail approfondi de construction de relations avec les communautés de couleur et les syndicats de locataires.

Contexte

Au début de 2025, Zohran Mamdani était crédité de moins de 1 % des intentions de vote pour l’élection municipale de New York. La campagne s’est concentrée sur l’accessibilité financière et le coût de la vie, visant à atteindre les communautés souvent négligées ou classées comme « difficiles à atteindre », notamment les jeunes électeurs, les syndicats de locataires et les communautés de couleur.

Ce qui s’est passé

La campagne Zohran pour New York a commencé par écouter les expériences et les besoins des gens, façonnant à la fois la politique et le message autour de l’accessibilité financière, comme le gel des loyers et la garde d’enfants universelle [source: commons-library]. La campagne a investi massivement dans les médias sociaux organiques, produisant du contenu multilingue et utilisant un chatbot via ManyChat pour envoyer plus de 144 000 messages Instagram automatisés, générant plus de 45 000 clics à un coût moyen de 0,03 $ par clic [source: commons-library]. Elle a également engagé des créateurs de contenu comptant plus de 25 000 abonnés, qui ont généré du contenu atteignant plus de 1,4 milliard de vues [source: commons-library]. L’opération de terrain a mobilisé plus de 104 000 bénévoles, qui ont frappé à 3,1 millions de portes et passé 4,5 millions d’appels, faisant du porte-à-porte dans chaque communauté au moins une fois par semaine [source: commons-library]. La campagne a construit des relations avec les communautés sud-asiatiques et musulmanes en participant à de petits événements, en rencontrant des gens dans les mosquées, les temples, les cafés et les bars à chicha, et en revenant plusieurs fois pour établir la confiance [source: commons-library]. Des groupes d’affinité comme « Gays pour Zohran » et « Papas canon pour Zohran » se sont formés de manière organique, et la campagne les a rapidement connectés et amplifiés [source: commons-library]. La position claire de Mamdani sur la Palestine a contribué à établir la confiance avec de nombreuses communautés [source: commons-library]. En novembre 2025, Mamdani a remporté la mairie avec plus de 50 % des voix [source: commons-library].

Personnes et organisations clés

  • Zohran Mamdani
  • Mohamed Alharbii
  • Gabriella Zutrau
  • Australian Progress
  • MoveOn
  • ManyChat

Tactiques utilisées

La campagne a combiné une opération de terrain massive avec une forte présence organique sur les médias sociaux, créant une boucle de rétroaction où le porte-à-porte informait le message et le contenu numérique générait un engagement dans le monde réel. Cette intégration a permis à la campagne d’atteindre les électeurs directement et de construire la confiance grâce à un contact personnel et soutenu. [source: commons-library]

Résultat

Verdict : gagné.

Zohran Mamdani a remporté l’élection municipale de New York en 2025 avec plus de 50 % des voix, malgré un départ à moins de 1 % dans les sondages. La victoire a été obtenue grâce à une combinaison d’organisation de base, de stratégie numérique et de construction de relations qui a engagé des communautés souvent ignorées par la politique traditionnelle. [source: commons-library]

Leçons

  • Investissez tôt dans les médias sociaux organiques et traitez-les comme une infrastructure de base, et non comme un ajout.
  • Construisez des relations avec les communautés en les rencontrant là où elles se trouvent et en revenant plusieurs fois pour établir la confiance.
  • Utilisez des outils automatisés comme les chatbots pour transformer l’engagement sur les médias sociaux en contacts exploitables de bénévoles et d’électeurs à faible coût.
  • Donnez aux groupes d’affinité les moyens de se former de manière organique et amplifiez leur portée plutôt que de les contrôler de manière centralisée.
  • Concentrez le message sur des thèmes simples et répétables comme l’accessibilité financière qui unissent plutôt que divisent.

Sources

Avertissement : Inclus comme exemple pédagogique de l’art de la campagne, et non comme une approbation.

Sources et vérification

  • commons-library — fondement : primaire — licence : lien uniquement
  • Réécrit : 2026-06-25 via worker_casestudies_v2.py

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