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Campaigning Wiki

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Dal 1988 al 1990, una coalizione guidata dall’Earth Island Institute organizzò un boicottaggio dei consumatori contro le aziende di tonno per porre fine al metodo di pesca a circuizione che uccideva milioni di delfini. La campagna utilizzò filmati video sotto copertura, picchetti e il coinvolgimento di celebrità per fare pressione sui principali produttori. Di conseguenza, Heinz (StarKist) e altre aziende adottarono pratiche “dolphin safe”, e il Congresso degli Stati Uniti approvò il Dolphin Protection Consumer Information Act del 1990.

Contesto

Dalla fine degli anni ‘50, le flotte di tonno commerciali nell’Oceano Pacifico Tropicale Orientale utilizzavano reti a circuizione, che intrappolavano e uccidevano milioni di delfini come cattura accessoria. Il progetto International Marine Mammal dell’Earth Island Institute iniziò a chiedere la fine di questo metodo nel 1986, sostenendo pratiche di pesca “dolphin safe”.

Cosa è successo

Nel 1988, il biologo dell’Earth Island Institute Samuel Labudde si infiltrò su un peschereccio di tonno panamense e filmò segretamente i delfini uccisi nelle reti a circuizione. [source: nv-database] I filmati furono distribuiti ai media e alle scuole negli Stati Uniti. [source: nv-database] [source: nv-database] L’11 aprile 1988, una coalizione di gruppi ambientalisti chiese un boicottaggio dei consumatori contro le aziende di tonno. Venti dimostranti picchettarono davanti all’ufficio di Heinz a Long Beach e alla sede di Ralston Purina a St. [source: nv-database] Louis, portando cartelli e cantando. [source: nv-database] [source: nv-database] Il 6 settembre 1989, cinquantadue attivisti dimostrarono davanti a un hotel dove Heinz teneva la sua riunione annuale degli azionisti; due manifestanti scalarono un edificio e srotolarono uno striscione con scritto “Heinz Stop Killing Dolphins.” [source: nv-database] L’ex modella Ani H. Moss e suo marito Jerome S. [source: nv-database] Moss (co-fondatore di A&M Records) organizzarono una “Dolphin Awareness Evening” e Jerome incontrò il CEO di Heinz Tony O’Reilly. [source: nv-database] [source: nv-database] Il 10 aprile 1990, il comitato esecutivo di Heinz decise di smettere di acquistare tonno catturato con metodi a circuizione, e il 22 aprile annunciò che avrebbe acquistato solo tonno “dolphin safe”. [source: nv-database] Ralston Purina e Unicord (Bumble Bee) seguirono, coprendo il 90% delle vendite di tonno negli Stati Uniti. [source: nv-database] [source: nv-database] L’8 novembre 1990, il Congresso degli Stati Uniti approvò il Dolphin Protection Consumer Information Act, formalizzando l’etichettatura “Dolphin Safe”. [source: nv-database]

Persone e organizzazioni chiave

  • Earth Island Institute
  • Sea Shepherd Society
  • Marine Mammal Fund
  • Ani H. Moss
  • Jerome S. Moss
  • Heinz Company (Starkist Tuna)
  • Tony O’Reilly
  • Ralston Purina
  • Unicord
  • Samuel Labudde
  • Theta Xi presso la Penn State University

Tattiche utilizzate

La campagna ha combinato documentazione sotto copertura, boicottaggi dei consumatori, picchetti e lobbying di celebrità per creare una pressione pubblica che ha costretto le principali aziende di tonno a cambiare le loro pratiche. [source: nv-database]

Risultato

Verdetto: vinto.

La campagna ha raggiunto tutte e sei le sue richieste specifiche, è sopravvissuta e cresciuta, guadagnando un totale di 10 su 10 punti nella valutazione del successo. Il boicottaggio ha portato all’adozione di pratiche di sicurezza per i delfini a livello di settore e a una legislazione federale sull’etichettatura, sebbene successivi pronunciamenti dell’OMC abbiano messo in discussione l’applicazione dell’etichetta al tonno messicano. [source: nv-database]

Lezioni

  • La documentazione video sotto copertura può spostare potentemente l’opinione pubblica e la copertura mediatica.
  • Il coinvolgimento di celebrità e alleati di élite possono aprire canali diretti ai decisori aziendali.
  • Un boicottaggio dei consumatori sostenuto può costringere i leader del settore a cambiare pratiche, specialmente quando combinato con dimostrazioni pubbliche e lobbying.

Fonti

Disclaimer: Incluso come esempio didattico dell’arte della campagna, non come approvazione.

Fonti e verifica

  • nv-database — grounding: primary — license: link-only
  • Riscritto: 2026-06-25 tramite worker_casestudies_v2.py

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